Obsah:
Sedněte si, dejte si dobrou kávu a přečtěte si to nejdůležitější z marketingových novinek. Právě sledování změn a trendů je v digitálním světě zásadní. Pokud chcete mít vždy o všem přehled, nezapomeňte nás sledovat na sociálních sítích.
Omezenování webů s AI obsahem?
Čím více se začíná v rámci všech platforem a komunikačních kanálů objevovat obsah tvořený umělou inteligencí, tím víc se začíná přemýšlet nad tím, jak co nejvíce minimalizovat spam a informace, které jsou jen a pouze generované AI a nepřinášejí žádnou další přidanou hodnotu.
Google proto začíná postupně zasahovat v rámci webů, které pomocí AI chrlí nekvalitní, spamový a čistě „klikací“ obsah. Neznamená to zatím to, že by automaticky striktně postihoval každý text vytvořený umělou inteligencí. Problém je především v množství generovaného obsahu a také v tom, pokud v něm Google nevidí žádnou přidanou hodnotu či zásah z lidské strany.
Na jaké metriky je potřeba se zaměřit více?
Určitě víte, že mezi klíčové metriky každého e-shopu patří hodnota průměrné objednávky (AOV) a konverzní poměr (CR). Na tyto ukazatele bychom se měli zaměřit více než do této chvíle. Jsou to právě ony, kdo přímo ovlivňují, jak efektivně e-shop proměňuje návštěvnost v tržby.
V praxi to znamená, že nestačí jen přivést uživatele na web, ale že musíme následně pracovat i s tím, jak dokáže náš web dovést lidi až k dokončení nákupu. A zároveň aby si ideálně do košíku přidali více produktů nebo jejich dražší varianty. V tom všem hraje důležitou roli UX, o kterém se můžete více dočíst v našem článku Základy UX: Jak dovést uživatele až ke konverzím?
Umělá inteligence v mailingu
Ano, už i do našich e-mailových schránek se dostává umělá inteligence. A to konkrétně v podobě Gemini AI, která může stále víc ovlivňovat, jaký obsah se uživatelům v inboxu zobrazí a jak bude vyhodnocený.
O to důležitější bude pracovat s kvalitními texty e-mailů, jasnou strukturou sdělení a promyšlenou segmentací kontaktů, aby každý příjemce dostával co nejrelevantnější obsah.
Větší roli budou hrát také technické detaily e-mailu. Například bannery bez vyplněného alt textu mohou být do budoucna problém, protože bude jejich význam a kontext pro AI, ale i samotné příjemce e-mailu, hůře rozpoznatelný.
Změna metrik v Meta Ads
Meta upravuje způsob, jakým budou nově vyhodnocované reklamní metriky. Měly by díky tomu lépe odpovídat standardům dalších platforem a umožnit přesnější porovnání výsledků kampaní. Změny se týkají hlavně prokliků, konverzí a zhlédnutí reklamy. Jednoduše řečeno to znamená, že bychom měli získat realističtější přehled výkonu kampaní a také snadnější porovnání dat například s Google Analytics nebo jinými analytickými nástroji.
Marketing se mění rychleji než kdy dřív a je potřeba vše pozorně sledovat. Ať už jde o větší tlak na kvalitu obsahu, změny v reklamních metrikách, nebo rostoucí vliv umělé inteligence v SEO i e-mailingu… Sledujte nás na našich sociálních sítích a můžete mít jistotu, že o všem budete vědět mezi prvními.
Autor článku:
Vendula Šuterová
Copywriter
Vendy pro vás ve WOXO píše texty, které zaujmou nejen vaše zákazníky, ale i internetové vyhledávače. Kromě toho hledá a hlídá klíčová slova, optimalizuje obsah a stará se o to, aby byl váš web dobře vidět. Bude to právě Vendy, která vám napíše detailní článek na blog, stručný, ale jasný popisek k produktům nebo newsletter do e-mailů.
