Obsah:
Listopad přinesl do světa marketingu další novinky, které by vám neměly utéct! Od úprav v e-mailové komunikaci na Seznamu přes zásadní posun v tom, jak Meta integruje své AI nástroje, až po novou funkci Instagramu nebo výrazný růst generativních videí do reklam. Pojďte se s námi podívat na to nejdůležitější, co listopad přinesl.
Přizpůsobte e-maily novince od Seznamu
Taky se občas ztrácíte v e-mailech, které vám chodí ohledně vašich objednávek z e-shopů? Jeden přijde s potvrzením objednávky, další s potvrzením o zaplacení, poté o expedování… Zvlášť před Vánoci musí vaše schránky praskat ve švech. A do toho všeho se tyto objednávkové e-maily míchají s jinými. Seznam.cz se rozhodl tento problém vyřešit samostatnou kategorií e-mailů, která bude určena pouze pro „objednávkové“, tedy transakční e-maily.
Aby se všechny faktury a e-maily o stavu objednávky zákazníkům v této kategorii opravdu ukázaly, je potřeba je lehce upravit.
Je potřeba do těchto e-mailů přidat strukturovaná data podle standardu schema.org. Zlepšíte tím nejen přehlednost, ale i doručitelnost e-mailů a snížíte počet nevyzvednutých a zapomenutých zásilek.
Meta začíná integrovat své AI-nástroje
Dříve byla takzvaná Advantage+ volitelná „extra“ možnost, kterou jste mohli při tvorbě kampaní použít. Aktuálně ale začíná Meta své AI nástroje integrovat přímo do standardního procesu vytváření reklamy.
Při vytváření nové kampaně je výběr „Audience“ (cílové publikum) a „Placements“ (kde se reklama zobrazí) již automaticky nastavený s Advantage+, což znamená, že dochází k automatickému AI cílení a optimalizaci.
Meta tvrdí, že tyto nové AI modely jsou 4x efektivnější. Dále jsou prý také 2x výkonnější v tom, že dokáží lépe přenášet znalosti a poznatky mezi různými kampaněmi, a dle toho je poté optimalizovat.
Mapy na Instagramu
Možná jste si už všimli další instagramové novinky, kterou je funkce Mapy. Jedná se o možnost sdílení aktuální polohy s vybranými lidmi. A to buď jednorázově na omezený čas, nebo formou sdílených mapových kolekcí, kde si přátelé navzájem předávají doporučení.
Tato funkce je skvělou příležitostí zejména pro lokální značky a podniky. Díky správně nastavené adrese se totiž automaticky váš podnik umístí do mapy, kde ho lidé mohou na Instagramu dobře najít. Při objevování nových měst a míst se uživatelé velmi často obrací na pomoc k Instagramu. Pomocí mapy totiž mohou velmi snadno najít podnik v daném místě a díky fotkám uživatelů nacítit jeho atmosféru.
Obsah označený přesnou lokalitou se v mapě zobrazuje častěji a může rozšířit organické dosahy.
Více značek testuje generativní video-reklamy
Tím, jak se nástroje umělé inteligence neustále zlepšují a zároveň se také stávají dostupnější, můžeme si všimnout nárůstu kampaní, které používají videa vygenerovaná AI. Možná jste už na nějakou narazili. Třeba na tu od Rohlíku, která obletěla celý internet.
Zakladatel Rohlíku Tomáš Čupr se rozhodně netajil tím, že kampaň zabrala pouze 80 hodin a stála místo 7 milionů jen 10 tisíc. Za videem stojí jediný člověk, který pomocí různých AI nástrojů vytvořil vánoční klip pro jeden z nejúspěšnějších českých brandů. Na video můžete kouknout tady, posuďte sami, zda se tato (ne)investice vyplatila.
Obecně AI generované obsahy přinášejí výhody především v tom, že jsou levnější, lze je udělat rychleji, a tím pádem také snáze reagovat na trendy.
Každý měsíc se marketing posouvá a přináší novinky, které vám mohou pomoci ve vaší propagaci i prodejích. Pokud nechcete o nic přijít, nezapomeňte nás sledovat na sociálních sítích.
Autor článku:
Vendula Šuterová
Copywriter
Vendy pro vás ve WOXO píše texty, které zaujmou nejen vaše zákazníky, ale i internetové vyhledávače. Kromě toho hledá a hlídá klíčová slova, optimalizuje obsah a stará se o to, aby byl váš web dobře vidět. Bude to právě Vendy, která vám napíše detailní článek na blog, stručný, ale jasný popisek k produktům nebo newsletter do e-mailů.
