Obsah:
Ani v létě marketing nespí a na svět se dostávají novinky a funkce, které byste neměli přehlédnout. Pojďte se s námi podívat na ty nejzajímavější, které vám můžou ulehčit práci nebo zase posunout přemýšlení nad marketingem o krok dál.
Reklamy v ChatuGPT
Od února 2026 začala Open AI rozjíždět reklamy v ChatuGPT. Reklama se zobrazuje jako sponzorovaný box pod odpovědí chatbota, a to zatím u uživatelů, kteří nemají placený účet. Za pět měsíců se reklama v chatu rozšířila do sedmi zemí. Zatím jsou reklamy stále v testovacím režimu, což ale neznamená, že bychom se o ně neměli zajímat.
Už teď máme k dispozici data, která například ukazují, že v reklamách nejlépe funguje využívání CTA, které je psáno jako odpověď na pravděpodobný dotaz uživatele, či upřednostňování CPC a hlídání kvality trafficu.
Popisky u jednotlivých fotek carouselu
Instagram přišel s novou funkcí, která umožňuje uživatelům přidat ke každému obrázku v carouselu vlastní popisek. Už tedy nemusíte do popisku číslovat jednotlivé fotky a popisovat. Stačí před zveřejněním při psaní textu zvolit možnost několik popisků. Ty se pak budou postupně zobrazovat při projíždění jednotlivých slidů.
Jakmile máme u každého obrázku vlastní popisek, prodlužuje se tím doba, jakou stráví uživatel u vašeho příspěvku. Také je pravděpodobnější, že doscrolluje až na konec carouselu. Také je zde mnohem lepší využívat CTA, která jsou lépe viditelná a nenachází se schovaná někde v popisku.
Migrace na AI Max
Google oznámil, že všechny Dynamic Search Ads kampaně je nutné převést do AI Max. Od února 2027 to pak udělá automaticky u všech kampaní.
AI Max dělá vlastně to samé, ale vše je poháněné modely Gemini. Nekombinuje jen obsah webu, ale i širší real-time signály o záměru uživatele a z toho poté generuje nadpisy a popisky. Google si od této změny slibuje přibližně o 7 % více konverzí.
Od aktivního vyhledávání ke konzumaci
Podle jubilejního 10. ročníku výzkumu AMI Digital Index 2026 se proměnilo chování Čechů na sociálních sítích. A to od aktivního hledání a účasti směrem k pasivní konzumaci obsahů. Co to znamená pro nás? Že je ještě důležitější než kdy dřív, aby obsah zaujal během pár vteřin a uživatele nepustil.
Obsah už nemůže být jen komerčním nástrojem, ale i přidanou hodnotou, která diváka edukuje a dává mu něco navíc. Dle výzkum navíc klesá taky celkový engagement. Uživatelé sice obsah sledují, ale dále už na něj nijak nereagují, minimálně ne veřejně. Ve většině případů ho jen přepošle známým nebo si jej uloží.
Všechny tyhle novinky ovlivňují směřování online marketingu, tak nás nezapomeňte sledovat, abyste o žádnou nepřišli.
Autor článku:
Copywriter
Vendy pro vás ve WOXO píše texty, které zaujmou nejen vaše zákazníky, ale i internetové vyhledávače. Kromě toho hledá a hlídá klíčová slova, optimalizuje obsah a stará se o to, aby byl váš web dobře vidět. Bude to právě Vendy, která vám napíše detailní článek na blog, stručný, ale jasný popisek k produktům nebo newsletter do e-mailů.
