Vánoce jsou za rohem a rok 2025 se blíží ke konci. Tento rok byl novinkami v marketingu nabitý a jsme si jistí, že tomu jinak nebude ani v roce 2026. Zpět se už ohlížet nebudeme, kdybyste se chtěli podívat na všechno, co se ve světě marketingu v roce 2025 stalo, stačí se podívat do našich novinek. Co když si ale zkusíme společně trochu předpovědět budoucnost pro rok 2026?
Význam sociálních sítí ještě naroste
Méně vyhledávání v klasických vyhledávačích
O tomto trendu jsme psali už v našich předchozích článcích. Uživatelé totiž stále častěji využívají k vyhledávání místo klasických vyhledávačů sociální sítě. Ty přinášejí výhodu toho, že jim rovnou poskytnou textové, ale i audiovizuální odpovědi.
Abychom mohli potenciál sociálních sítí využít na maximum, je potřeba začít přizpůsobovat náš obsah případnému vyhledávání. To znamená tvořit ho tak, aby byl relevantní a dokázal odpovídat na potenciální otázky uživatelů.
Umělá inteligence umí v dnešní době už přečíst jakýkoliv obsah, a to i videa či audio. S touto informací je potřeba počítat a využít co nejvíce formátů, které by se mohly dostat k uživatelům.
Dohledatelnost na Googlu
Zároveň jsou nově všechny příspěvky veřejných a profesionálních účtů z Instagramu dohledatelné na Googlu. A to včetně Reels a carouselů. Instagram se tedy stává platformou, kterou je potřeba zohledňovat a přemýšlet nad ní nejen jako prostorem pro vytváření komunity, ale i způsobem, jak výrazně zvýšit dosahy značky.
V popiscích příspěvků používejte klíčová slova nebo otázky, které lidé vyhledávají na Googlu (zkuste použít našeptávač nebo Marketing Miner) a nezapomeňte vyplňovat ALT popisky!
A o tom, proč jsou alternativní texty důležité i proč je psát, se dočtete třeba tady.
Obsah generovaný umělou inteligencí
Umělá inteligence zažila v roce 2025 neuvěřitelný boom a stala se každodenní součástí nejrůznějších pracovních procesů, ale i našeho běžného života. Očekáváme, že v příštím roce ještě více naroste také využívání obsahu, který je AI generovaný. Jedná se o rychlý a flexibilní způsob, jak spustit kampaně, nebo otestovat jejich různé verze. S tím, jak se navíc nástroje pro generování fotek a videí neustále zlepšují, je jejich používání stále dostupnější.
Videa vládnou konverzím?
Videa patří aktuálně k nejúspěšnějším formátům, ať už z hlediska času stráveného u obrazovky, nebo v rámci reklamy a konverzí.
Zatím Reels přispívají k většímu trávení času u obrazovky, dlouhá videa na YouTube stále přinášejí nejvíce konverzí.
V roce 2026 půjde hlavně o to, abyste věděli, jak maximálně využít potenciál obou formátů. Krátká Reels videa jsou důležitá k zachycení pozornosti během scrollování. Představte si někoho, kdo si o obědě projíždí Instagram. Narazí na 30sekundový Reels vaší značky a poprvé ji vezme v potaz.
Dlouhá videa na YouTube zase slouží k budování důvěryhodnosti. Ten samý člověk, který vás objevil díky Reels, teď potřebuje zjistit o tématu co nejvíce informací. A vy mu je můžete dát.
AI asistenti
Už jste slyšeli o AI asistentech? Ti totiž mění způsob, jakým lidé nakupují online. Nejsou to jen chatboti, kteří odpovídají na dotazy, ale obecně takoví digitální pomocníci, kteří zákazníka nákupem aktivně provází. Pomáhají mu například vybrat správný produkt, doporučují alternativy, hlídají dostupnost, cenu nebo doplňky k nákupu. Důležité je, že to vše dělají v reálném čase.
Jak se bude měřit úspěšnost v roce 2026?
Pomalu, ale jistě dochází k přehodnocení toho, dle jakých metrik máme obsah a jeho úspěšnost hodnotit. Zobrazení už nám totiž nic moc neřekne. Mnohem důležitějším ukazatelem je hloubka zapojení, tedy počet a hodnota interakcí. Instagram už teď upřednostňuje účty a obsahy, které generují konverzace, ukládání, sdílení a ideálně opakovanou dobu sledování.
Univerzální návod na to, jak tvořit obsah, který bude uživatele zajímat, neexistuje. Důležité je zkoušet různé formáty, různé strategie a každým příspěvkem testovat, co funguje a co ne.
Zapojte zaměstnance, ukažte zákulisí.
V době, kdy je velká část obsahů generována umělou inteligencí, cení uživatelé lidský přístup a náhled na ty, kteří stojí za značkou. Zapojení zaměstnanců do tvorby obsahů (Employee-Generated Content) zvyšuje dokonce důvěryhodnost celého brandu. Jde především o autentičnost a ukázku toho, že i za obyčejným logem stojí příběhy jednotlivců.
Marketing v roce 2026 nebude o honbě za jedním „správným“ formátem nebo kanálem. Bude o schopnosti rychle reagovat, testovat a přizpůsobovat se chování uživatelů i algoritmů. Úspěšné značky nebudou ty, které mají největší rozpočty nebo nejdokonalejší vizuál, ale ty, které dokážou být dohledatelné, autentické a hlavně zapamatovatelné.
Rok 2026 bude o experimentování, práci s daty a hlubším zapojením publika. Pokud nechcete přijít o žádnou marketingovou novinku a držet tempo, nezapomeňte nás sledovat.
Zdroje:
Social Media Trends: The European Perspective (e-book)
Autor článku:
Vendula Šuterová
Copywriter
Vendy pro vás ve WOXO píše texty, které zaujmou nejen vaše zákazníky, ale i internetové vyhledávače. Kromě toho hledá a hlídá klíčová slova, optimalizuje obsah a stará se o to, aby byl váš web dobře vidět. Bude to právě Vendy, která vám napíše detailní článek na blog, stručný, ale jasný popisek k produktům nebo newsletter do e-mailů.
